空白
[轉錄於此 http://blog.pixnet.net/th58810/post/3980259]
空白
貓頭鷹出版社／副總經理 陳 穎 青
數位出版相對於傳統出版，仍然是一個非常新的概念，它的技術、外觀和商業模式，至今仍在不斷變化之中。由於數位出版所依託的媒體，建築在高科技的電腦資訊產業上，因此這個領域幾乎可說是瞬息萬變，只要資訊產業的軟硬體有了世代更新的變化，數位出版的大勢也會隨之轉變。
數位出版簡史
八○年代，隨著電腦功能日益強大，數位出版的議題開始浮上檯面，成為資訊業者及傳統出版業者共同關注的焦點。
早期的數位出版，對資訊業者而言，重點就只是「把書變成電器」，其中大家最關心的便是「拿在手上的、可以閱讀的『那一本』」，現在我們稱之為電子書閱讀機的東西。然而不論是硬體解析度問題，或者內容的授權問題，很快就發覺，早期的電子書是一個根本尚未成形就已經破滅的泡沫。
繼之而起的數位出版，焦點轉向了「內容」，光碟 Title 曾經在九○年代橫掃世界，業者製作內容，銷售光碟片，顯示或播放則仰賴讀者家裡現成的個人電腦。光碟書產業也曾經紅極一時，可惜到了九○年代後半期，一個全新的傳播媒體興起，打斷了光碟書的演化機會（現在光碟幾乎只剩下幼教軟體和搭配雜誌贈品的一點市場了）。
全球資訊網（ WWW ）興起，提供了傳統出版業者更寬廣的出版技術與傳播形式。活力更充沛的媒體出版集團，開始加入數位出版的戰局，報社、雜誌社紛紛上陣。甚至許多網路原生的媒體也出現了。美國最有名的例子是時代華納集團的 Pathfinder ，台灣的例子則是詹宏志催生的「明日報」。
這一段時間正是網路泡沫最眩惑人心的時刻，風險性資金簡直是不計風險地拚命投入。有人甚至扭轉經濟學鐵律，把本益比改用「本夢比」來詮釋，誰吹的牛皮最大，誰做的夢最美，誰就能拿到最多的挹注資金。
從技術角度看網誌（ Blog ）現象
描述這一段數位出版史，是為了給網誌現象一個解釋的背景。網誌可以有純技術的角度，也可以有傳播媒體的角度。從技術的角度看，網誌是一種軟體工具，協助個人發布他的創作。由於早期網站建構非常困難，更新網頁尤其麻煩，因此網站幾乎都是團體、組織或公司的天下，只有他們才有能力（金錢和人力）建置、架站、更新和維護。
網誌的興起，一個很重要的原因就是，它降低了一般使用者發表文章甚至建置網站的技術門檻。不論是集合式的網誌社群（如台灣的「無名小站」及國外的 Blogger.com 等），或者是個人獨力架設的網誌，基本上建置完成以後，使用者就不需再分心照顧寫網頁、安排位置、調整外觀等「技術性」細節。寫完發表後，所有事情都由程式自動料理。因此網誌使得想要擁有「我的首頁」，變成非常簡單。
「簡單」解放了發表慾
由於擁有一個首頁是那麼簡單，所有的建站、技術、頻寬，全都不用再煩惱，你甚至連一毛錢也不用花，就可以申請免費的網誌，所以任何有一點想法想分享，有話想說的人，也都開始成立自己的網誌。
有人把網誌當成網路上的日記本，有人當成知識管理的平台，有人直接在上面發表創作－文學、攝影或者手工藝品等；也有公益團體用網誌發布消息。有些公司用網誌作為與消費者互動的站台，大部分的網誌開發者就直接用自己的網誌作為官方網站，記錄開發過程，甚至成為開發文件的彙整資料庫。
不過從網誌發展的角度而言，商業公司使用網誌，並不算太重要的現象，因為商業公司向來不缺架站程式，網誌只是一個更便利、互動性更強的架站選擇而已。
網誌最重要的價值，應該還是對個人以及弱勢團體的便利和傳播優勢。程式通常有自動的引用和記錄誰來引用的功能。網誌程式另外還支援一種稱為 RSS 的規格標準，讀者因此可以「訂閱」某個網誌的「新聞」（就是該網誌最新發表的文章）。
然而這只是工具，工具並不會自動產生讀者。這時傳播媒體的現實，就開始浮現了。
有人說網誌就是在網路上寫日記，既然是日記，就不用管有多少人看。但是網路日記和真實生活的日記其實是非常不同的事。你的紙張日記本上面，寫滿了你跟你自己的對話，你幾乎可以很確信，不會有第二個人來看，你甚至會努力把日記本藏在特別隱密的地方，避免被人發現。 網路卻不同。網路幾乎是個不設防的世界，幾乎也沒有什麼東西能夠阻擋搜尋引擎或網路駭客的刺探。在網路上書寫，你常常不自覺就會跟讀者對話，你是為讀者而寫的，你希望有人來看，而且越多越好。
許多網誌作者隱然都有如下的焦慮：我寫給誰看？誰要來看？有多少人來看？我怎麼把人引導過來我的站，看我發表的文章？ 即使在網路上也一樣有發行問題
所以即使是個人網誌，也同樣有流量問題，如果我們對應到傳統媒體，這其實就是不折不扣的發行量問題。
商業媒體靠發行量取得廣告收益，個人網誌一樣要靠發行量來取得某種作者重視的價值，那也許是影響力、也許是人際友誼、也許是某種成就感。只有極少的作者宣稱他們的網誌是寫給自己看的，可是他們仍然把網誌放在公開的網路上（某種程度的暴露狂？）。
讀者並不會因為某個網誌「可存取」，因此就會前往拜訪，以一般公認是網誌前驅型態的明日報「個人新聞台」為例，數萬個站台，流量大的仍然是少數，許多站台作者不斷開發各種增加流量的辦法，因而只從技術角度看，網誌架站雖然簡單，但是架了站，跟成為傳播媒體，發揮影響力之間，尚有一段非常遙遠的距離。
「網誌疲乏」
另外一種常見的焦慮出現在網誌作者中，就是「我要寫什麼」？這實在是很現實的問題，通常個人網誌，都是作者自以為有話想說，因此架設網誌。
可是網誌跟紙本日記畢竟有個根本的差別：私人日記可以亂記，可以不知所云，可以半途而廢；網誌卻很微妙，網誌是公開的，你的記錄（或不記錄），理論上，大家都看得見。
因此，當你發覺定期貼文有困難的時候（沒那麼多靈感），當你發覺沒有讀者的時候，當你發覺說了半天這個世界一點也沒有改變的時候，網誌作者會開始產生疑惑，辛辛苦苦寫網誌，到底所為何來？「網誌疲乏」就出現了。
人人都是出版家？
麥克魯漢在上個世紀曾經預言「人人都是出版家」的時代終將到來，現在看來，技術上這個預言幾乎已經實現了，只要你想，你就可以成為出版家，讓你的作品上線，人人都可以看得到。可是現實比這個還麻煩。
人人都「可以」看得到，不代表人人都「願意」來看。如果網誌沒有讀者，還稱得上是「出版」嗎？傳統的出版建立在「製作＋發行」的機制上，如果只有製作而無發行，那麼那個出版單位很快就會崩潰，因為紙本製作需要龐大的資金，如果發行打不開，資金無法回收，傳統出版就不能成立。
在數位世界上，現在我們有了幾乎不需要任何資金的出版機制－網誌，可是發行量（或流量）問題，仍然是如影隨形地附身其上。
表面上網誌程式突破了「守門人」的約制，但當人人都可出版的時候，一百萬，甚至一千萬個網誌站台，變成另一種意義的守門人，站台太多淹沒了單一站台可以被大眾注視的機會。這時候有出版也等於沒出版。因為沒有多少人知道你的站台。
對傳統出版業者而言，這個消息不見得是壞事，因為過去他們之所以擁有出版的力量，之所以擁有「守門人」的權威，不（只）是因為他們資本雄厚，而是因為他們知道哪些東西有市場，出版以後資金可以回收。換句話說，他們懂得發行。現在資金難題似乎消失了，但發行問題還在。
所以，當網誌風潮浮現的此刻，我們都可以從中再反省出版的本質是什麼？無論是商業網站或個人網誌，人人都需要讀者。商業網站需要讀者支付會費或維持廣告點閱的流量，個人網誌則需要讀者的精神回應、支持或論辯。
技術問題反而是最微不足道的，因為網誌會越來越方便，功能會越來越強大，入門門檻會越來越低，使用者會越來越多，甚至每個人都可以有自己的專屬網路空間……這些都不難，難的是你要拿這個空間幹什麼？你如何維護更新？你如何獲得精神上或物質上的報酬，以便維持長久經營的動力？從這個角度看，個人網誌作者面臨的困難，其實比商業網站更麻煩。
網誌看來是一次出版權力的解放，可是這個解放並沒有讓我們立刻進入一個「美麗新世界」。對出版產業而言，網誌可以類比於紙面出版的排版軟體（ Quark 或 PageMaker ），好用，但是不等於用了，以後你就成功了。
< 轉自行政院新聞局 >
沒有留言:
張貼留言